Onpage SEO optimizacija – Kompletan vodič

Iako se SEO u celini neprestano menja, Onpage SEO optimizacija je u poslednjih nekoliko godina pretrpela male, gotovo kozmetičke promene. To je potpuno logično, imajući u vidu da je vrlo jasno razgraničeno šta treba da se nađe na jednoj veb stranici da bi, u teoriji, odgovorila na upit korisnika. Iako ćete negde pročitati da Google svakodnevno izmišlja gluposti  da mu ne bi “hakovali“ algoritam, na primeru onpage SEO optimizacije vidi se da su zahtevi pretraživača upravo u službi korisnika, odnosno, ako ispoštujete ove zahteve, vaša stranica će vrhunski izgledati.

U jednom od prethodnih tekstova gde sam pominjao sadržaj i raspravu da li je on ključan ili ne, rekao sam da se neću preterano baviti time koji su najvažniji od svih tih važnih parametara za rangiranje na pretraživaču jer, realno gledano, vi morate da odradite optimizaciju bez rupa i obratite pažnju na sve te ranking faktore, pa onda nije ni preterano bitno koji je baš najvažniji, zar ne?

Oko liste onpage SEO ranking faktora ne postoji velika polemika u svetu internet marketinga, postoje jasni zadaci koje vaš sajt mora da ispuni i oni se odnose isključivo na prilagođenost sajtova potrebama korisnika.

Onpage SEO optimizacija

Lista onpage SEO ranking faktora

  • Sadržaj

    – Maksimalno pojednostavljeno, u 99% slučajeva sadržaj je ono što surfere dovodi i zadržava na sajtu. Pogled surfera, odnosno čoveka i pogled Googlea, odnosno računarskog programa na sadržaj se ne razlikuje iako na prvi pogled tako deluje. Ključno je shvatiti kako program „zna“ da je neki sadržaj dobar, a odgovor je – akcija! Akcija koju korisnik preduzme prema vašem sadržaju, bilo da je to deljenje članka na društvenim mrežama, ili ulaženje na druge stranice na vašem sajtu i dalje zadržavanje, možda i kupovina nekog proizvoda koji reklamirate su sve jasni signali za Google da je vaš sadržaj odradio ono čemu u krajnjem slučaju i služi. Ako se sad vratite na početak i razmislite o pogledu čoveka, potpuno se poklapa – bilo da se radi o nekoj slici, videu ili tekstu, ako vam se zaista svidi, vi ćete ga podeliti sa prijateljima. Ako to ne uradite, verovatno vam se sadržaj i nije baš toliko svideo, zar ne? I u tome je suština, tako se odvaja onaj najbolji sadržaj od ostatka nepreglednog kontenta na internetu. Zbog toga, korišćenje ikonica za socijalne medije je u poslednjih nekoliko godina postao jasan pozitivan signal Google. Što se tiče tehničkog dela, ključna reč bi trebalo da se pojavljuje na samom početku teksta, u najgorem slučaju u prvih 100-150 reči. To šalje jasan signal Googleu o čemu se radi u vašem tekstu. Dodatno, u tekst treba uključiti i sinonime za ključne reči gde god je to moguće. Ako ste nekada vršili dubinsku pretragu na Google, pogotovo na engleskom, verovatno vam se dešavalo da ne možete nikako da targetirate pravu pretragu, jer ne možete da dođete do pravih ključnih reči. Korišćenje sinonima svakako pomaže da vaš sajt u nekim pretragama koje se ne odnose striktno na vašu ključnu reč „iskoči“ – to daje signal Googleu da je tema vrhunski razrađena i pokrivena, a dobro je i za čitaoce, koje može odbiti ako konstantno koristite iste izraze i fraze. U vezi sa ovim treba pomenuti i da uvek kada imate prostora, pogotovo za ciljane ključne reči ili sinonime za njih raširite priču i linkujete vaš ili tuđ sadržaj koji je dobro pokrio datu temu. To je još jedno objašnjenje Googleu u vezi sadržaja vašeg sajta, a dobro je i za korisnike, kojima dajete još podrobniji odgovor na postavljeno pitanje. S ovim u vezi je i dužina teksta – novija istraživanja pokazuju da treba da „pucate“ na preko 1000 reči, idealno 1500. Naravno, ne smete pisati samo da biste pisali, dugi tekstovi moraju biti zanimljivi i „razbijeni“ slikama (pritom, obratite pažnju i na alternativni tekst kod naziva slike – obavezno uključite ključne reči tu) i podnaslovima (obavezno u H2 tagovima). Na kraju, uvek kada možete uključite u tekstove i vaše, jedinstvene slike, video, pošto je poznato da surfere multimedijalni sadržaji teraju na akciju mnogo bolje od teksta.

  • Naslov

    – Može se desiti da napišete najbolji tekst na internetu na zadatu temu, ali ako zabrljate sa naslovom, čitav vaš trud će pasti u vodu. Kako napisati dobar naslov za vaš tekst je široka tema kojom ću se sigurno još baviti, ovde ću se fokusirati isključivo na tehnički aspekt priče. Na početku, naslov mora biti obavijen H1 tagovima, jer je to jasan signal Googleu da se radi o naslovu teksta. Ovo nije preveliki problem, jer većina platformi koje se koriste kao alat za postavljanje sadržaja na internet to radi automatski. Sledeća stvar koju morate uraditi je navođenje vaše ključne reči u naslovu. Suština SEO je upravo ta, da se Googleu objasni o čemu se radi na vašem sajtu i konkretnom tekstu i zbog toga je ovo mandatorno. Google prikazuje između 50 i 60 karaktera u naslovu prilikom pretrage, i na ovo morate obratiti posebnu pažnju. Prilikom pretraživanja, sigurno ste videli sajtove kojima naslovi izgledaju „odsečeno“, odnosno Google ih nije prikazao u celini. Iako to može biti i dobar marketinški trik kojem obično pribegavaju tabloidi kako bi sakrili ključne informacije i tako vas naterali da kliknete na link, u većini slučajeva će takvi linkovi imati manju posećenost od onih kojih su u celini prikazani. Dodatno, uvek kada je to moguće, potrudite se da počnete naslov vašom ključnom reči. Takođe, u WordPressu i većini drugih platformi možete namestiti da vam zajedno sa vašim naslovom Google u pretrazi prikaže i opis vašeg sajta, odnosno imenom vašeg brenda. Ovo je vrlo dobra stvar naročito za „jake“ brendove, pošto oni prikazivanjem svog brenda na početku svakog naslova (u oblasti internet marketinga npr. MOZ) privlače dodatnu posetu i velika većina ljudi koja je upoznata sa brendom odabraće njihov link umesto konkurencije. Svi ostali bi trebalo da ime svog brenda stavljaju na kraj naslova.

  • URL

    – Jako je bitno i za Google i za korisnike kako će vaš URL, odnosno link do konkretnog sadržaja na vašem sajtu izgledati. Prvo što treba da uradite je da stavite da struktura vašeg URL-a prati vaš naslov. U WordPressu je početno podešavanje namešteno da prikaže niz brojeva i slova koji za korisnike, ali i Google, nemaju smisao. Google čak udara penal, odnosno spušta vaš sajt u pretrazi ukoliko URL tako izgleda! Što je, naravno, jako dobar razlog da to promenite. Ukoliko imate WordPress, stvar je prilično jednostavna, ulogovaćete se u vaš admin, kliknuti na „Settings“, a zatim u padajućem meniju na „Permalinks“. Sa desne strane će vam se prikazati nekoliko opcija pod naslovom „Common Settings“, najbolje je izabrati opciju „Post name“ i tako će vam URL svakog teksta koji u budućnosti izbacite automatski pratiti njegov naslov. Druga stvar koju treba uraditi je interna hijerarhija tekstova, kako bi i Googleu i posetiocima omogućili da se lakše snađu na sajtu. I ovo je potpuno logičan savet, koji bi trebalo pratiti i u životu, recimo, vašu odeću ćete sortirati tako da možete lako da joj pristupite i držaćete istu vrstu garderobe na istom mestu, majice će biti na jednom mestu, duksevi na drugom, donji veš na trećem, a čarape na četvrtom mestu. To treba da prati i struktura vašeg URL-a – ako pišete o muzici, treba da odvojite posebnu kategoriju za to, a za različite vrste muzike treba da odvojite posebne sub-kategorije. Tako se i korisnici bolje snalaze na sajtu, a i za Google je to signal koji objašnjava sadržaj vašeg sajta.

  • Brzina sajta

    – U poslednje vreme vrlo značajan faktor, a razumljivo je i zašto – u moru sajtova sa odličnim sadržajem, niko nema vremena da čeka da se baš vaš sajt učita, jednostavno će ga zatvoriti i ući na sledeći link. Prema studijama marketinških agencija, većina korisnika napušta sajt ukoliko on ne učita za četiri sekunde, a mnogi gube strpljenje i posle samo dve sekunde! Naravno, brzina vašeg sajta prvenstveno zavisi od brzine vašeg hostinga, ali možete uraditi ponešto da se ubrzate – da kompresujete multimedijalne sadržaje koje postavljate.

  • Procenat izlazaka posle posete prve stranice

    – Ovo je faktor koji se često zanemaruje, a jako je bitan signal i za Google, a i za vas, i vašu konstantnu težnju da poboljšate vaš sajt. Ovi izlasci, odnosno bounce rate, govore da se korisnicima sajt nije svideo, da su na njega ušli slučajno i da ne žele više da se zadržavaju kod vas. Google šalje jasan signal i favorizuje sajtove sa nižim procentom ovakvih izlazaka. Da biste snizili svoj bounce rate, osim kvaliteta samih tekstova obratite pažnju i na unutrašnje linkovanje, a usredsredite se i na pisanje članaka o srodnim temama jer postoji velika verovatnoća da će korisnik koji je ušao da pročita nešto o temi koja ga zanima pročitati i članak koji je u vezi sa datim člankom.

Onpage SEO optimizacija na primeru

Uvek je lakše objasniti sve na konkretnom primeru, a ne kaže se za džabe da slika govori hiljadu reči. Ako želite na jednostavan način da se uverite šta je dobra onpage SEO optimizacija, ne treba da idete dalje od Wikipedije. Gotovo svaka stranica internet enciklopedije je dobro optimizovana i predstavlja autoritet među izvorima koji korisnici najčešće čitaju.

Uzećemo za primer SEO članak na Wikipediji i analizirati ga. Dakle, odmah na početku vidimo strukturu URL-a u linku, zatim naslov u H1 tagovima, članak počinje ključnim rečima, dugačak je i podeljen podnaslovima obavijenim H2 i H3 tagovima, u alternativni naziv slike je takođe uključena ključna reč i post je pun linkova i referenci ka izvorima koji dodatno objašnjavaju pojmove u tekstu. Zbog toga uvek kada vam treba podsetnik ne libite se da posetite Wikipediju i vidite kako je optimizovan sadržaj koji i ljudi i Google obožavaju.

Share and Enjoy

  • Facebook
  • Email
  • RSS

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *