Sadržaj je ključan! Ili ipak nije?!

U potrazi za odgovorom na pitanje šta je najvažnije za dobru poziciju sajta na pretraživaču, najčešće ćete dobiti odgovor – sadržaj je ključan, dok će vam manji broj sajtova reći da to ipak nije tako. Šta je istina, a šta prodavanje magle?

Izraz „content is the king“ je jedna od najcitiranijih fraza na internetu u poslednjih nekoliko godina. Ova kovanica je prvi put upotrebljena od strane Bila Gejtsa, sada već davne 1996. godine. U svom eseju, prvi čovek Majkrosofta je pre tačno dvadeset godina predvideo i uglavnom pogodio kako će se internet razvijati i kakve mogućnosti će doneti.

Gejts je predvideo da će oni koji uspeju da se na kvalitetan način predstave na internetu, uz pomoć sadržaja koji će privlačiti publiku, biti lideri u svom polju. Zbog toga je sadržaj ključan!

Iako se danas, 20 godina posle, možemo diviti tome kako je dalekovid bio Bil Gejts, što mu je uostalom i omogućilo neverovatan uspeh i status jednog od najbogatijih ljudi na svetu godinama unazad, sa razvojem interneta ovaj izraz možda više ne važi. Ili bar tako misle neki marketari i razočarani blogeri. Šta je danas, u februaru 2016. godine istina?

Sadržaj je ključan Bil Gejts

Sadržaj jeste ključan, ali…

Verovatno ne treba da pričam koliko su se stvari na internetu promenile u poslednjih 20 godina, a što vreme više prolazi, to su promene brže. Kada je promovisana kovanica „content is the king“, Google nije bio „pametan“ kao što je danas, pa su mnogi sajtovi „black-hat“ taktikama dolazili do ogromne posete i zarade. Pronalaženjem načina da se tome stane na put i promovisanjem sajtova sa kvalitetnim sadržajem, stvari su se promenile. U današnje vreme upravo te promene prolaze nezapaženo kod mnogih blogera i ljudi koji se trude da zarade na internetu, pa zbog toga krive druge i pričaju da sadržaj nije najvažniji i da i pored svog najboljeg sadržaja na svetu nisu uradili ništa, objašnjavajući to drugim faktorima koji su navodno važniji i krivi su za njihov neuspeh.

U čitavoj ovoj priči je tačno samo to da kvalitetan sadržaj u najvećem broj slučajeva više nije dovoljan.

Vaš sajt sa „najboljim sadržajem na svetu“ mora da pronađe put do svoje ciljne grupe koja će ga prepoznati kao kvalitetnog i kasnije mu omogućiti da raste. Bez toga, vaš najbolji kontent je bezvredan. Sa druge strane, danas je neophodno da sajt ima kvalitetan sadržaj, inače neće uspeti da donese vlasniku ono što je očekuje, ma kakve taktike promocije koristio, i ma koliko je sve ostalo na svom mestu iz ugla optimizacije za pretraživače.

Zato je sadržaj i danas ključan i verovatno će uvek biti neophodan uslov za uspeh.

Šta je to što promiče mnogima?

U raspravi između onih koji viču „content is the king“ i onih koji viču „content is not the king“ možemo videti puno argumenata koji, kao i uvek, govore da je istina negde na sredini. Ipak, ono što je uglavnom slučaj, većina glasnogovornika polazi od sebe i lični primer (ne)uspeha predstavlja kao ultimativni dokaz istine. Kada se ono što je potpuno subjektivno pokušava predstaviti kao objektivno dešava se da i nešto veličine oblakodera ostane nevidljivo.

  • Možda vaš sadržaj i nije najbolji na svetu? Možda ste ciljnoj grupi nezanimljivi ili se ne obraćate pravim ljudima?
  • Možda vaš sadržaj jeste sjajan, ali treba imati u vidu da u današnje vreme gotovo svi imaju sjajan sadržaj i jako je teško istaći se. Ovaj argument je i jedan od glavnih argumenata onih koji kažu da sadržaj više nije najbitniji.
  • Kvalitetan sadržaj je vrlo rastegljiv pojam i možda ga ne shvatate na pravi način. Mnogi portali koji bi se mirne savesti mogli okarakterisati kao potpuni šund imaju neverovatnu posetu – zato što jako dobro pogađaju ono što ciljna grupa traži. Vi možete pisati ekspertske analize Mocartovih dela i biti najbolji u tome, ali pre pisanja treba da se zapitate – da li će to iko pročitati?

Šta onda da radim i da li je sadržaj ključan?

Po mom mišljenju, sadržaj ostaje na prvom mestu među faktorima koji donose eventualni uspeh. Danas je gotovo nemogući privući posetioce bez dobrog sadržaja (imajte u vidu da „dobar sadržaj“ znači ono što vaša ciljna grupa traži, dakle dobar sadržaj može biti i ono što neko drugi smatra potpunim šundom), a oni i koji uspeju da dovedu posetioce spamerskim i drugim nedozvoljenim tehnikama ne mogu da računaju da će to dugo trajati.

Uz sve ostale faktore koji utiču na SEO i doživljaj vašeg sajta koji korisnici imaju, sadržaj i osećaj poverenja koji on izaziva kod stalnih posetioca sajta je i dalje broj jedan.

Ako ste u procesu pokretanja svog sajta, posle istraživanja ciljne grupe i odluke čime će se i na koji način sajt baviti, što je preduslov za bilo kakvo uspešno poslovanje, obavezno ide i prezentovanje onoga što vaša ciljna grupa želi na kvalitetan i poseban način, što će vas izdvojiti od vaše konkurencije.

Sve ostalo dolazi vremenom i nikakva optimizacija, poboljšanje dizajna, brzine učitavanja sajta i promocija na društvenim mrežama ne može dovoljno podići sajt koji nema kvalitetan sadržaj. Kvalitetan sadržaj je, ako ne i apsolutno ključan, u današnje vreme sigurno bar neophodan uslov koji sajt mora ispuniti da bi imao šansu da uspe.

Share and Enjoy

  • Facebook
  • Email
  • RSS

2 Responses

  1. tesha February 27, 2016 / 2:54 pm

    dobar tekst, sadrzaj je naravno vazan, ali ipak… nije dovoljan. Po meni je kljucna promocija. Taj sadrzaj treba da se reklamira, ponudi, da se stigne do ciljnih grupa. I tu nastaje ono medjutim – da forma potisene sadrzaj. Na sta mislim: na to da u rukama vestih PR, marketing strucnjaka, promotera u sl. profila i losiji content moze da bude viralniji od dobrog. Dobra promocija moze da potisne sadrzaj i da postane jednako ili mozda i vise vazan. Na zalost…

    • Janko February 27, 2016 / 5:39 pm

      Moguće je, naravno. Sa druge strane, u to treba uložiti i vremena i novca, a na kraju sve zavisi od toga kako ciljna grupa to primi. Naravno da nije dovoljno samo napisati tekst i čekati ljude da dođu, ali čvrsto verujem da je kvalitet, u ovom slučaju dobar tekst, osnova bez koje će biti sve teže kako vreme bude odmicalo.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *