Šta su ključne reči i kako ih koristiti?

Sigurno ste se nekad susreli sa terminom ključne reči (ili keywords) i vrlo je verovatno da većina ljudi koji svakodnevno „vise“ na internetu ima bar neka znanja o ovom pojmu, ali mnogi koji se striktno ne bave ili ih ne zanima SEO optimizacija nisu obratili mnogo pažnje na to.

Ključne reči su one reči koje kucate u pretraživaču u nadi da pronađete informacije koje tražite. Istovremeno, to su i reči koje neki drugi korisnik interneta kuca u pretraživač, a koje potencijalno mogu dovesti i do vašeg sajta. Tako da, sposobnost da se pravilno koriste ključne reči prilikom pretraživanja je neophodna kako za one koji imaju svoj sajt i žele da ga što bolje plasiraju na pretraživaču, tako i za one koji pretražuju internet da bi došli do neke korisne informacije.

Iako je sve ovo naizgled lako, logično i čini se da svako može da dođe do rezultata koje želi, iskusni marketari ili pisci znaju da to nije tako. Lično, često mi se dešavalo da udarim u zid tražeći neke informacije koje su mi potrebne da obogatim svoje članke, ili bih u pretraživanju ključnih reči izostavio nešto što bi mi u nekom drugom trenutku bilo očigledno, a što „vuče“ znatan deo pretraga za ono što mi treba.

Uvek treba imati u vidu taj dvojaki karakter ključnih reči i razmišljati i iz ugla osobe koja hoće bolje da rangira svoj sajt i osobe koja pretražuje jer joj je potrebna neka informacija.

Kako odabrati prave ključne reči?

U nekim nišama ovo je i bukvalno pitanje za milion dolara. Što ne znači da se oko ovoga ne mozga veći deo radnog vremena i među „manjim ribama“, a recimo, sigurno su i studenti i đaci nekada polomili glavu oko toga kako pronaći neku informaciju koja im je potrebna za seminarski ili domaći. Dakle, kao što marketari žele da zarade tako što će napraviti sajt do kojeg će se najčešće dolaziti pretragom za neke ključne reči, tako i oni koji pretražuju žele prave, tačne i opsežne informacije u vezi sa onim ključnim rečima koje kucaju. Zato bi najbolji opšti odgovor za marketare na pitanje iz podnaslova bio – nađite pitanja na koja nije dobro ili nije uopšte odgovoreno i odgovorite na njih!

A što se tiče onih koji samo žele odgovore na svoja pitanja, moguće je da na ta pitanja još uvek nije odgovoreno (mada je ta mogućnost malo verovatna), ali je verovatnije da niste postavili pravo pitanje pretraživaču i da bi trebalo da malo redefinišete pretragu.

Bilo da spadate u grupu onih koji žele da monetizuju svoj sajt ili onih koji samo traže dobre odgovore na svoja pitanja, istraživanje ključnih reči pomoću besplatnih i plaćenih alata koji su vam dostupni bi trebalo da vam pomogne da dođete do kompletnije i bolje pretrage od one koje biste radili „peške“.

šta su ključne reči?

Kako istraživati ključne reči?

Kao što sam već napomenuo, pretraga ključnih reči u nekim slučajevima nije ni malo laka, a u nekim drugim će vam dati tonu podataka koje ne možete da iskoristite, odnosno nisu dovoljno relevantni za ono što vam treba.

Iako postoje mnogo bolji, opsežniji i specijalizovaniji alati koji se uglavnom plaćaju i koje koriste vebmasteri koji tačno znaju šta žele, najbolje mesto za početak je KeywordPlanner

Ako nemate svoj sajt, ali planirate da ga napravite, jedna od prvih stvari koje bi trebalo da uradite je da napravite account i pristupite ovom alatu.

Na jednostavnom primeru pokušaću da vam dočaram ono o čemu sam pisao u ovom tekstu. Kada pristupite pomenutom alatu i, na primer, ukucate reč „blog“, dobićete da ta ključna reč ima preko milion pretraga mesečno. To znači da , bilo da ste marketar koji hoće dobro da se rangira za neku ključnu reč, ili običan korisnik koji traži informacije, ova reč iako znači toliko toga, zapravo ne znači ništa – vi se sigurno ne možete rangirati za ovu ključnu reč, pošto samim kucanjem ove reči u pretraživaču vidite da su na prvih nekoliko strana sve sami veliki brendovi koji vode svoje blogove, ili platforme koje nude pravljenje blogova, a ako ste korisnik opet vam kucanje reči „blog“ neće dati puno informacija koje vam znače (sem ako stvarno ne znate šta je blog, što je vrlo malo verovatno), što znači samo jedno – u oba slučaja treba da date pretraživaču bolji opis onoga što vam treba.

Ako otkucate, recimo, „how to start a blog“ (kako pokrenuti blog), priča se menja iz korena. Ova pretraga ima oko 100 hiljada upisa mesečno, što je za marketare čini samo malo manje nemogućim izazovom za rangiranje, ali korisniku koji traži informacije ovakva pretraga je specifičnija i daje mnogo bolje odgovore na pitanje koje mu treba.

Dalja modifikacija upita daje još specifičnije odgovore, kako marketaru, tako i običnom surferu, pa tako recimo „travel blog“ (blog o putovanjima), što je jedna od najpopularnijih niša, ima oko 27 hiljada pretraga mesečno, dok „best travel blogs“ (najbolji blogovi o putovanjima) ima oko 6 hiljada pretraga mesečno, što je cifra koja znači i marketarima, i čini je dostižnim ciljem, dok korisnicima najverovatnije daje pravi odgovor na postavljeno pitanje.

Dalja pretraga i traženje sličnih upita koji odnose znatan deo pretraga, a istovremeno nemaju žestoku konkurenciju, predstavljaju ćup sa zlatom za marketare, a riznicu znanja i možda novi omiljeni usko specijalizovani blog za korisnike. Zbog toga je vrlo značajno da koristite dugačke ključne reči prilikom pretrage.

Značaj dugačkih ključnih reči (long tail keywords)

Značaj ovih kovanica koje se koriste u pretrazi je višestruk, kao što smo mogli da vidimo i u gornjem primeru:

  • Google daje bolji odgovor ako je pitanje konkretnije
  • Marketarima omogućuju da dobrom optimizacijom dođu do značajnog dela „kolača“
  • Omogućuju „svemirsku“ širinu interneta

Da bismo ilustrovali kolika je ta svemirska širina, za većinu popularnih pretraga koje za glavnu, kratku ključnu reč imaju preko milion pretraga mesečno, zamislićemo da je tih milion pretraga glava jedne zmije, dugačka 5 cm. Sve ostalo što ima veze sa tom ključnom reči, što je sadrži ili se bazira na njenim sinonimima, zamislićemo da je rep. Taj rep bi u tom slučaju bio dugačak preko 300 kilometara!

Sve što bismo mogli uzeti pod „long tail keyword“ za svaku pretragu na internetu zauzima preko 75% saobraćaja. Što nas vraća na početak priče i činjenicu da ako niste našli odgovor za svoje pitanje verovatnije je da ga niste dobro postavili nego da tog odgovora u bespuću interneta nema.

Share and Enjoy

  • Facebook
  • Email
  • RSS

9 Responses

  1. Skitarnik February 11, 2016 / 5:20 pm

    Kad kreneš da se pitaš ova pitanja, onda već počinješ da menjaš perspektivu iz koje pišeš. Ne pišeš jer imaš nešto da kažeš i nadaš se da će neko pročitati, već tražiš šta ljudi žele da čitaju, pa im to serviraš kako znaš i umeš. Sveža lekcija u mom mozgu i tekst koji si napisao u pravo v reme da to potkrepi. 🙂

    • Janko February 12, 2016 / 12:47 am

      Ne znam sad kako ovo da shvatim, kao kritiku ili pohvalu? 🙂 U suštini, ima i jednog i drugog, ova tema nije ništa specijalno pokrivena ni na engleskom, a kamoli na srpskom, uglavnom zato što bi trebalo sve da bude jasno. Mada van internet marketara, među običnim surferima ima ljudi koji realno ne znaju baš najbolje da koriste pretraživače. Dešavalo mi se da nešto “što ne može da se nađe” nađem za pet minuta 🙂

  2. Boban March 14, 2016 / 10:11 am

    Preporučujem ovaj link ljudima koji su laici u sferi internet, I slabije poznaju engleski, pa bih preporučio da za reči na engleskom napišeš, na primer, u zagradi njen prevod pored. Isto tako reči “targetiranje” ne znači mnogo onome ko uči o korišćenju internet. Inače – tekst je odličan i vrlo koristan. Pozdrav

    • Janko March 14, 2016 / 10:28 am

      Hvala! 🙂 Pa, razmišljao sam o tome, ali sam došao do zaključka da su se neke reči dovoljno odomaćile i češće se koriste, a kada se ponešto prevede zvuči rogobatno, ali razmisliću o sugestiji svakako. Hvala još jednom.

  3. nenad March 22, 2016 / 10:50 am

    dobar tekst, malo uopsten doduse, ali je korisan posebno pocetnicima. Ako moze jedna sugestija da sledeci tekst bude o Keyword planneru koji je mozda kljucni alat u potrazi kljucnih reci koje su izuzetno vazne.
    \Iznenadio me podatak da long tail keywords zauzima preko 75 % pretrage. da li moze da znamo koji ste izvor to citirali?

    • Janko March 22, 2016 / 11:32 am

      Hvala! Cilj ovog bloga i jeste da približi početnicima ovu materiju i usmeri ih na pravi put.

      Biće nešto i o Keyword planneru, trenutno mi je u planu da zaokružim priču o SEO sa onpage i offpage optimizacijom, kao i linkbuildingom i još ponečim, pa će biti i KP-a 🙂

      Što se tiče izvora, MOZ, odnosno Fishkin –

      https://moz.com/blog/illustrating-the-long-tail

      Članak je dosta star, ali Neil Patel tvrdi (članak mlađi od godinu dana) da se to još više povećalo i navodi da Amazon 57% prodaje izvrši posle pretrage long taila. Mada, to je Amazon, šta sve neće da te odvede tamo…

      http://neilpatel.com/2015/05/07/a-step-by-step-guide-to-integrating-long-tail-keywords-within-blog-posts/

      Inače koristim kao izvore najpoznatije marketare i authority blogove. Čitam i neke opskurnije koji nam “otkrivaju tajne” ali pišem isključivo o dobro poznatim, osnovnim stvarima.

  4. Sasa March 22, 2016 / 1:41 pm

    Janko,
    Ima li neki izvor na srpskom jeziku vezano za Keyword planner.?
    Hvala.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *